Mi változott 2026-ban a Meta és a Google hirdetőinek
A Meta és a Google segíthet hirdetési anyagokat készíteni és átalakítani, de az elérhetőség fiókonként és hirdetési elhelyezésenként változik. Tervezés előtt nézd meg a saját lehetőségeidet. A Google a Dynamic Search Ads automatikus átállását 2027 februárjára halasztotta; a korábbi 2026. szeptemberi dátum már nem aktuális.
Ez bejelentett fejlesztési irány, nem kész termék, ezért azzal tervezz, ami ma elérhető a fiókodban.
Ez a cikk a két platformra készülő hirdetésanyagokról szól: melyik elhelyezéshez milyen formátum kell, hogyan oszd meg a munkát a szöveg és a vizuál között, mit nézz át, mielőtt bármi megjelenik, és milyen ellenőrzőlistát használj indítás előtt. A kísérletek megtervezésével nem foglalkozik. Ahhoz olvasd el az AI-hirdetések teszteléséről szóló útmutatónkat.
Elhelyezések és képarányok, amelyekre készülnöd kell
A legtöbb elutasított vagy rosszul kivágott hirdetés egyetlen hibából ered: egy alapfájlt küldtek minden elhelyezésre. Tervezz előre egy kis formátumkészletet, és mindegyiket külön készítsd el, ne csak utólagos kivágással alakítsd át. Az alábbi lista a jelenleg gyakori előírásokat tükrözi, de mindig vesd össze a platform saját dokumentációjával, mert a méretek és a biztonságos zónák változnak.
- Meta hírfolyamok (Facebook és Instagram): a 4:5 arányú álló formátum jó kiindulópont képekhez és videóhoz. Az 1:1 tartaléknak még mindig megfelel.
- Meta Stories és Reels: 9:16 teljes képernyő. A szöveget és a logót tartsd távol a felső és az alsó széltől, ahol a kezelőfelület rátakar a hirdetésre.
- YouTube in-stream és Discovery: 16:9 a fekvő elhelyezésekhez.
- YouTube Shorts: 9:16, az üzenet az első két másodpercben legyen érthető.
- Google Display és Performance Max képelemek: adj meg széles (1,91:1), négyzetes (1:1) és, ahol elérhető, álló (4:5) képeket, hogy a rendszer minden helyre be tudja illeszteni.
A Veo 3.1 16:9 és 9:16 kimenetet ad, ami lefedi a YouTube-ot, a Shortsot és a Meta teljes képernyős elhelyezéseit. A 4:5 arányú hírfolyamvideóhoz 9:16-ot generálsz, és ellenőrzöd a kivágást, vagy külön álló vágatot készítesz. Minden elhelyezést nézz meg a platform előnézetében, ne feltételezd, hogy egy klip mindenhol működik.
Meta-hirdetésanyagok: mit kérj az automatizálástól
A Meta eszközei a rendezett katalógust és a világos bemenetet jutalmazzák. Ha a termékképeid egyenetlenek, az azokból épített automatikus Reelsek is azok lesznek. Mielőtt bármilyen automatikus hirdetéskészítési lehetőséget bekapcsolnál, egységesítsd a forrásanyagot: ugyanolyan háttérstílus, ugyanolyan fényirány, a termék középen, körülötte hellyel.
Ahol az automatizálás segít
A katalógusból épülő Reelsek és a termékfotók egyszerű mozgó változatai a nagy vagy gyorsan változó készletekhez valók, ahol nincs értelme termékenként kézzel videót készíteni. A hangalámondás olcsóbbá teszi a lokalizálást, feltéve, hogy anyanyelvi beszélő átnézi az eredményt.
Ahol továbbra is te döntesz
Az első képkockáról, az állításról és a cselekvésre ösztönző gombról. Az avatárstílusú videók egy tartalomkészítő által előadott hirdetésre hasonlítanak, és a nézők úgy értelmezhetik őket, mint egy személy ajánlását a termékedről. Ügyelj rá, hogy a szöveg ne ígérjen olyan személyes élményt, amelyet az avatár sosem élt át. A vásárlói beszámolóra épülő forgatókönyvek akkor a legbiztonságosabbak, ha valódi vevői értékeléseket idéznek, amelyek felhasználására engedélyed van.
Google-hirdetésanyagok: Veo 3.1, képszerkesztés és AI Max
A Google Ads felületén a hirdető egy termékképből vagy szöveges leírásból legfeljebb 8 másodperces klipet készíthet, a képpel együtt készülő, összehangolt hanggal (párbeszéd, környezeti hang és effektek), és a Google Veo 3.1-e legfeljebb 3 referenciaképet fogad el. A 8 másodperces korlát a hirdetéseknél előny: gyorsan kell megfogalmaznod a lényeget és megmutatnod a terméket. A képszerkesztő eszközökkel háttereket cserélhetsz, és egy termékfotóból változatokat készíthetsz úgy, hogy maga a termék felismerhető marad, bár ellenőrizned kell, hogy a logók, a címkék és az arányok pontosak maradnak-e.
Az AI Max külön figyelmet érdemel, mert megváltoztatja, mit irányítasz a keresésben. Ahol a dinamikus keresési hirdetések az oldalaidból építettek címsorokat, az AI Max a céljaid, hirdetési anyagaid és céloldalaid alapján dolgozik, és a kulcsszólistádon túli kereséseknél is megjelenítheti a hirdetést. A kezedben lévő eszközök a céloldalaid minősége, az általad megadott elemek, valamint a kizárások és a márkavédelmi beállítások. Ha egy céloldal hiányos vagy ellentmond a hirdetésszövegnek, az automatizálás megtalálja és felerősíti ezt az eltérést.
- Ellenőrizd, hogy minden kulcsfontosságú céloldal érthetően közli az ajánlatot, az árat vagy az ársávot és a szállítási feltételeket.
- Adj meg változatos címsorokat és leírásokat, amelyek mindegyike önmagában is értelmes, mert a rendszer különböző párosításokban használhatja őket.
- A márka- és helykizárásokat az átállás befejezése előtt állítsd be, ne azután, hogy furcsa kereséseket látsz.
A szöveg és a kép feladata
Minden rétegnek egy feladatot adj. A kép felkelti a figyelmet és megmutatja a terméket. A szöveg közli a konkrét ajánlatot és a következő lépést. A gond akkor jelentkezik, ha a képgenerátortól a főcím és az ár megjelenítését kéred, mert a képen belüli szövegnél még mindig itt csúsznak el a modellek, és egy apró elírás az árban drága hiba.
- A képbe kerüljön: a termék, a környezet, a hangulat. Rövid szöveget csak akkor tegyél bele, ha rögzített márkaszlogen, amelyet egy pillantással ellenőrizhetsz.
- A platform szövegmezőibe kerüljön: az ár, az ajánlat feltételei, a dátumok, az állítások és a cselekvésre ösztönzés. Ezek szerkeszthetők, kereshetők és könnyen lokalizálhatók maradnak.
- Legyen összhang köztük: a képen szereplő ajánlatnak egyeznie kell a céloldalon szereplővel. Az eltérés szabályzati kockázat és konverziós probléma.
Egy rövid mintaleírás a kitalált Ridgeway Loaves pékséghez, amely 9:16-os Reels-hirdetést futtat: „Kovászos cipó lisztezett fapulton, reggeli ablakfény, gőz száll fel, nincs szöveg a képen, 9:16, az alsó 20 százalékot hagyd szabadon a platform felületének.” A főcím, „7 előtt sütve, 10-re kiszállítva”, a hirdetés szövegmezőjébe kerül, ahol bármit újragenerálás nélkül ellenőrizhetsz és módosíthatsz.
AI-jelölés és a márkát védő ellenőrzés
Mindkét platformnak vannak szabályai az AI-generált és szintetikus médiára, és ezek változnak. A Meta és a Google is közzéteszi az aktuális szabályzatát a jelölésről és az érzékeny kategóriákról, ezért olvasd el őket, mielőtt avatár- vagy valósághű személyt bemutató kreatívot indítasz, és újra, amikor szabályozott kategóriába, például egészség, pénzügy vagy politika területére lépsz. Ha egy hirdetés olyan valósághű személyt vagy eseményt ábrázol, amely nem létezett, jelöld meg, vagy kerüld.
A platformszabályokon túl alkalmazd a saját ellenőrzésedet is. Minden AI-generált anyagot nézzen át valaki. Keresse a torzult kezeket, az olvashatatlan szöveget, a pontatlan termékábrázolást és az alá nem támasztott állításokat. A hirdetés ne sugallja olyan ember ajánlását, aki nem adott rá engedélyt. A tartalom eredetét rögzítő metaadatok szintén a munkafolyamat szokásos részévé válnak, és a tartalomhitelesítő adatokról az AI-marketingben szóló cikkünk elmagyarázza, hogyan működnek.
Indítás előtti ellenőrzőlista
Menj végig ezen a listán minden hirdetéscsoporton, közzététel előtt. Tíz percet vesz igénybe, és segít kiszűrni a költséges hibákat.
- Formátumok: minden elhelyezésnek megvan a maga helyes méretű eleme, és a szöveg a biztonságos zónán belül van.
- Első képkocka: a termék vagy a nyitás hang nélkül is látszik az első másodpercben.
- Pontosság: a termék alakja, színe, logója, címkéje és ára megegyezik a valódi termékkel és a céloldallal.
- Állítások: minden ígéret kérésre alátámasztható, és semmi sem utal orvosi, pénzügyi vagy garantált eredményre.
- Szöveg: a helyesírást és a számokat ember ellenőrizte, minden használt nyelven.
- Hang: a hang, a zene és az effektek megfelelőek, a feliratok pedig egyeznek a kimondott szavakkal.
- Jelölés: a szintetikus személyek vagy jelenetek meg vannak jelölve, ahol a platform megköveteli.
- Céloldal: mobilon gyorsan betölt, egyezik a hirdetéssel, és az ajánlatot az első képernyőn mutatja.
- Márkavédelem: a kizárások, a kizárt elhelyezések és a márkabiztonsági beállítások be vannak állítva.
- Követés: a konverziós események lefutnak, és a hirdetések nevei követik a névadási szabályodat, hogy az eredmények később értelmezhetők legyenek.
Heti munkafolyamatba építve
Az ismételhető ritmus többet ér egyetlen nagy kampányindításnál. Tartsd egy helyen a forrásfotókat és a márkaszabályokat, minden formátumot készíts el ugyanabból a feladatleírásból, futtasd végig az ellenőrzőlistát, aztán tegyél közzé. A SEENALYZE AI hirdetéskészítő eszközeivel a márkád arculata alapján generálhatsz kreatívot a Metára és a Google-re, és megtekintheted, mielőtt kikerül, így az ellenőrzés ugyanott történik, ahol a generálás. Az eredményeket ezután add át a tesztelési rutinodnak.
A videóra épülő kampányokhoz az AI-videógenerátor álló klipeket készít termékfotókból, amelyeket a fenti ellenőrzőlista alapján átnézhetsz. Bármelyik eszköz készíti a fájlt, az állításokért továbbra is te felelsz.
Gyakran ismételt kérdések
Kötelező a Meta vagy a Google beépített generátorait használnom?
Nem. Készíthetsz kreatívot máshol, és feltöltheted. A beépített eszközök időt spórolnak az egyszerű változatoknál, a külső eszközök pedig nagyobb szabadságot adnak az arculat megőrzésében és az ellenőrzésben. Sok csapat mindkettőt használja.
Eltűnnek a régi dinamikus keresési hirdetéses kampányaim?
A régi szeptemberi dátum nem jelent azonnali megszűnést. A Google friss ütemezése 2027 februárjára teszi az automatikus átállást. Nézd meg a fiókod értesítéseit, és teszteld a javasolt változást alkalmazás előtt.
Meg kell jelölni az AI-val készült hirdetéseket?
Ez a platformtól, a formátumtól és a tartalomtól függ. A valósághű szintetikus személyek vagy események általában jelölést igényelnek. Indítás előtt nézd meg a Meta és a Google aktuális szabályzatát, mert rendszeresen frissülnek.
Nézd meg előre a Meta- és Google-hirdetéseidet
Készíts márkahű hirdetésanyagot mindkét platformra, és nézd át egy helyen, mielőtt megjelenik.
