O que mudou para quem anuncia na Meta e no Google em 2026
Meta e Google ajudam a criar e adaptar anúncios, mas as opções dependem da conta e do posicionamento. Confira o que está disponível. O Google adiou a atualização automática de Dynamic Search Ads para fevereiro de 2027. Setembro de 2026 não é mais o prazo atual.
Isso é uma direção declarada, não um produto pronto, então planeje com base no que está ativo hoje na sua conta.
Este artigo trata das imagens, vídeos e textos dos anúncios para essas duas plataformas: quais formatos cada posicionamento exige, como dividir o trabalho entre texto e visual, o que revisar antes de qualquer anúncio entrar no ar e uma lista de revisão para usar antes do lançamento. Ele não aborda como desenhar experimentos. Para isso, leia nosso método de teste de criativos com IA.
Onde o anúncio aparece e quais formatos preparar
A maioria dos anúncios reprovados ou mal cortados vem de um único erro: o mesmo arquivo usado em todos os espaços de anúncio. Planeje de antemão um pequeno conjunto de formatos e crie cada um para o seu destino, em vez de cortar depois. A lista abaixo reflete especificações atuais comuns, mas confirme sempre na documentação da própria plataforma, já que tamanhos e zonas seguras mudam.
- Feeds da Meta (Facebook e Instagram): 4:5 vertical é o melhor padrão para imagens e vídeos. O 1:1 ainda funciona como alternativa.
- Stories e Reels da Meta: 9:16 em tela cheia. Mantenha textos e logos longe das bordas superior e inferior, onde a interface cobre o anúncio.
- YouTube in-stream e Discovery: 16:9 para posicionamentos horizontais.
- YouTube Shorts: 9:16, com a mensagem entrando nos dois primeiros segundos.
- Imagens de Display e Performance Max do Google: envie imagens horizontais (1,91:1), quadradas (1:1) e, quando houver, verticais (4:5), para o sistema preencher todos os espaços.
O Veo 3.1 gera em 16:9 e 9:16, o que cobre YouTube, Shorts e os posicionamentos em tela cheia da Meta. Para vídeo 4:5 no feed, você vai gerar em 9:16 e conferir o corte, ou produzir uma edição vertical à parte. Verifique cada posicionamento na prévia da plataforma em vez de presumir que um único clipe serve para todos.
Criativos para a Meta: o que pedir à automação
As ferramentas da Meta premiam um catálogo organizado e entradas claras. Se as imagens dos seus produtos são inconsistentes, os Reels automáticos feitos a partir delas também serão. Antes de ativar qualquer opção de criativo automatizado, padronize o material de origem: mesmo estilo de fundo, mesma direção de luz, produto centralizado com espaço ao redor.
Onde a automação ajuda
Reels alimentados pelo catálogo e versões simples em movimento de fotos de produto combinam com estoques grandes ou que mudam rápido, em que fazer um vídeo à mão para cada item não faz sentido. Locuções barateiam a localização, desde que um falante nativo revise o resultado.
Onde a decisão continua sendo sua
O primeiro frame, a promessa e a chamada para ação. Vídeos com avatar emprestam o visual de um anúncio de criador, e o público pode entendê-los como uma pessoa recomendando o seu produto. Cuide para que as palavras não prometam uma experiência pessoal que o avatar nunca teve. Roteiros de depoimento são mais seguros quando citam avaliações reais de clientes que você tem autorização para usar.
Criativos para o Google: Veo 3.1, edição de imagem e AI Max
Dentro do Google Ads, o anunciante pode transformar uma imagem de produto ou uma descrição em texto em um clipe de até 8 segundos, com áudio sincronizado (diálogo, som ambiente e efeitos) de uma só vez, e o Veo 3.1 aceita até 3 imagens de referência. O limite de 8 segundos é uma vantagem em anúncios: você precisa dizer o essencial e mostrar o produto rápido. As ferramentas de edição de imagem permitem trocar fundos e criar variantes de uma foto de produto mantendo o item reconhecível, mas você ainda precisa conferir se logos, rótulos e proporções continuam corretos.
O AI Max merece atenção à parte porque muda o que você controla na Pesquisa. Enquanto os Anúncios Dinâmicos de Pesquisa montavam títulos a partir das suas páginas, o AI Max trabalha com base nos seus objetivos, nos seus ativos e nas suas páginas de destino, e pode corresponder a buscas além da sua lista de palavras-chave. O que você controla agora é a qualidade das páginas de destino, os ativos que você envia e as exclusões e os controles de marca que você define. Se uma página de destino é fraca ou contradiz o texto do anúncio, a automação vai encontrar essa lacuna e ampliá-la.
- Confira se cada página de destino importante apresenta com clareza a oferta, o preço ou a faixa de preço e as condições de entrega.
- Envie ativos variados de títulos e descrições, cada um fazendo sentido isoladamente, porque o sistema vai recombiná-los.
- Defina exclusões de marca e de local antes de a migração terminar, e não depois de ver consultas estranhas.
Quem escreve o quê: texto ou visual
Dê a cada camada uma função. O visual atrai a atenção e mostra o produto. O texto carrega a promessa específica e o próximo passo. Os problemas aparecem quando se pede ao gerador de imagem que desenhe o título e o preço, porque texto dentro de imagem ainda é onde os modelos tropeçam, e um pequeno erro em um preço é um erro caro.
- Na imagem: o produto, o cenário, o clima. Acrescente texto curto só quando for uma frase fixa da marca que você consegue revisar num relance.
- Nos campos de texto da plataforma: preço, condições da oferta, datas, alegações e a chamada para ação. Assim ficam editáveis, pesquisáveis e fáceis de localizar.
- Coerência entre os dois: a oferta na imagem precisa bater com a oferta na página de destino. Divergência é risco de descumprir as políticas e problema de conversão.
Um exemplo curto de pedido de criação para uma padaria fictícia, a Ridgeway Loaves, com um anúncio em Reels 9:16: "Pão de fermentação natural sobre um balcão de madeira enfarinhado, luz da janela pela manhã, vapor subindo, sem texto na imagem, 9:16, deixar livres os 20% inferiores para a interface da plataforma." O título, "Assado antes das 7h, entregue até as 10h", vai no campo de texto do anúncio, onde pode ser conferido e alterado sem gerar nada de novo.
Divulgação de IA e revisão de segurança de marca
As duas plataformas têm regras sobre mídia sintética e gerada por IA, e essas regras mudam. Meta e Google publicam suas políticas atuais sobre rotulagem e categorias sensíveis, então leia-as antes de lançar criativos com avatares ou pessoas realistas, e de novo ao entrar em uma categoria regulada, como saúde, finanças ou política. Quando um anúncio retrata uma pessoa ou um evento realista que não aconteceu, informe o uso de IA ou evite a cena.
Além das regras das plataformas, aplique a sua própria revisão. Uma pessoa deve olhar cada ativo gerado por IA em busca de mãos deformadas, texto embaralhado, produto diferente do real, alegações sem comprovação e qualquer coisa que possa parecer o aval de alguém que nunca o deu. Os metadados de procedência também estão virando parte padrão desse fluxo, e nosso artigo sobre credenciais de conteúdo no marketing com IA explica como funcionam.
Lista de revisão antes do lançamento
Aplique esta lista em cada conjunto de anúncios antes de publicá-lo. Leva dez minutos e evita a maioria dos erros caros.
- Formatos: cada posicionamento tem seu próprio ativo no tamanho correto, e o texto está dentro da zona segura.
- Primeiro quadro: o produto ou o gancho aparece, sem som, no primeiro segundo.
- Precisão: forma, cor, logo, rótulo e preço do produto correspondem ao item real e à página de destino.
- Alegações: cada promessa pode ser comprovada se pedirem, e nada sugere resultado médico, financeiro ou garantido.
- Texto: ortografia e números conferidos por uma pessoa, em todos os idiomas usados.
- Áudio: voz, música e efeitos são adequados, e as legendas batem com a fala.
- Divulgação: pessoas ou cenas sintéticas estão rotuladas onde a plataforma exige.
- Página de destino: carrega rápido no celular, combina com o anúncio e mostra a oferta na primeira tela.
- Controles de marca: exclusões, posicionamentos excluídos e configurações de segurança de marca estão definidos.
- Rastreamento: os eventos de conversão são registrados, e os nomes dos anúncios seguem a sua convenção para que os resultados possam ser lidos depois.
Levando isso para uma rotina semanal
Um ritmo repetível vale mais do que um grande lançamento. Mantenha fotos de origem e regras de marca em um só lugar, gere cada formato a partir do mesmo pedido de criação, aplique a lista de revisão e então publique. Nas ferramentas de criação de anúncios da SEENALYZE AI, você gera criativos para Meta e Google a partir da identidade da sua marca e vê a prévia antes do envio, o que mantém a etapa de revisão no mesmo lugar da geração. Depois, passe os resultados para a sua rotina de testes.
Em campanhas baseadas em vídeo, o gerador de vídeo com IA cria clipes verticais a partir de fotos de produto, que você pode conferir com a lista de revisão acima. Qualquer que seja a ferramenta que gera o arquivo, a responsabilidade pela alegação continua sendo sua.
Perguntas frequentes
Preciso usar os geradores nativos da Meta ou do Google?
Não. Você pode produzir criativos em outro lugar e enviá-los. As ferramentas nativas poupam tempo em variantes simples, enquanto as externas dão mais controle sobre consistência de marca e revisão. Muitas equipes usam as duas.
Minhas campanhas antigas de Anúncios Dinâmicos de Pesquisa vão sumir?
A antiga data de setembro não significa um encerramento imediato. O novo calendário prevê atualizações automáticas em fevereiro de 2027. Confira os avisos da conta e teste as mudanças antes de aplicar.
Anúncios feitos com IA devem ser rotulados?
Depende da plataforma, do formato e do conteúdo. Pessoas ou eventos sintéticos realistas geralmente pedem divulgação. Consulte as políticas atuais da Meta e do Google antes de lançar, já que elas são atualizadas com frequência.
Veja a prévia dos seus anúncios para Meta e Google
Gere criativos alinhados à marca para as duas plataformas e revise tudo em um só lugar antes de publicar.
