Tvorba reklam s AI pro Metu a Google

Co se v roce 2026 změnilo pro inzerenty na Metě a Googlu

Meta a Google nabízejí nástroje pro návrh a úpravu reklam, jejich dostupnost ale závisí na účtu a umístění. Ověřte, co můžete využít vy. Google odložil automatický přechod Dynamic Search Ads na únor 2027. Původní termín v září 2026 už neplatí.

Plánovaný vývoj ještě není hotová funkce. Vycházejte z možností, které máte právě dostupné ve svém účtu.

Článek se věnuje přípravě reklamních podkladů: formátům jednotlivých umístění, rozdělení textu a obrazu i kontrole před spuštěním. Návrh experimentů popisuje samostatný postup testování reklam vytvořených AI.

Umístění a poměry stran, které je třeba připravit

Častou příčinou zamítnutí nebo špatného ořezu reklamy je použití jediného souboru pro všechna umístění. Předem si naplánujte malou sadu formátů a vytvořte každý cíleně. Seznam vychází z běžných specifikací, ale rozměry i prostor pro text si vždy ověřte v aktuální dokumentaci platformy.

• Přehledy příspěvků na Facebooku a Instagramu: vhodným základem je svislý poměr 4:5 pro obrázky i videa. Jako záložní varianta funguje 1:1.
• Meta Stories a Reels: 9:16 na celou obrazovku. Text a loga držte dál od horního a dolního okraje, kde do reklamy zasahuje rozhraní aplikace.
• YouTube in-stream a Discovery: 16:9 pro vodorovná umístění.
• YouTube Shorts: 9:16, přičemž sdělení musí zaznít v prvních dvou vteřinách.
• Obrázky pro Google Display a Performance Max: připravte široký (1,91:1), čtvercový (1:1) a tam, kde je podporován, svislý (4:5) formát pro různá umístění.

Veo 3.1 vytváří 16:9 a 9:16, což pokrývá YouTube, Shorts a celoobrazovková umístění Mety. Pro video v přehledu příspěvků v poměru 4:5 vygenerujete 9:16 a zkontrolujete ořez, nebo připravíte samostatnou svislou verzi. Každé umístění ověřte v náhledu platformy a nepředpokládejte, že jeden klip bude fungovat všude.

Reklamní podklady pro Metu: co svěřit automatizaci

Nástrojům Mety pomáhá přehledný katalog a jasné podklady. Nejednotné produktové fotky vedou i k nejednotným automatickým Reels. Před zapnutím automatické tvorby sjednoťte styl pozadí, směr světla a umístění výrobku s dostatkem místa kolem.

Kde automatizace pomáhá

Reels z katalogu a jednoduše rozpohybované produktové fotky se hodí pro rozsáhlý či rychle se měnící sortiment. U každé položky pak nemusíte připravovat video ručně. Mluvený doprovod může zlevnit jazykové verze, pokud ho zkontroluje rodilý mluvčí.

Kde stále rozhodujete vy

Vy rozhodujete o prvním záběru, tvrzeních a výzvě k akci. Video s avatarem může připomínat obsah skutečného tvůrce a divák ho může chápat jako osobní doporučení. Scénář nesmí popisovat zkušenost, kterou avatar neměl. Pokud citujete skutečnou zákaznickou recenzi, potřebujete svolení jejího autora.

Podklady pro Google: Veo 3.1, úpravy obrázků a AI Max

V Google Ads lze z produktového obrázku či textového popisu připravit klip dlouhý až 8 sekund. V jednom kroku vzniká obraz i synchronizovaný zvuk: dialogy, ruchy a efekty. Veo 3.1 od Googlu přijímá až 3 referenční obrázky. Osmisekundový limit pomáhá soustředit reklamu na rychlé představení výrobku a sdělení. Nástroje pro úpravy obrázků umožňují měnit pozadí i připravovat varianty fotky se zachováním rozpoznatelné podoby produktu. Přesnost loga, etikety a proporcí přesto musíte ověřit.

AI Max mění, co můžete řídit v reklamě ve vyhledávání. Dynamické reklamy skládaly titulky z vašich stránek. AI Max vychází z cílů, podkladů a vstupních stránek a může přiřazovat i dotazy mimo seznam klíčových slov. Výsledek ovlivňujete kvalitou stránek, dodanými podklady a nastavením vyloučení i ochrany značky. Slabou stránku nebo rozpor s reklamou může automatizace ještě zvýraznit.

• Ověřte, že každá klíčová vstupní stránka srozumitelně uvádí nabídku, cenu nebo cenové rozpětí a dodací podmínky.
• Dodejte různorodé podklady pro titulky a popisy, z nichž každý dává smysl sám o sobě, protože je systém bude kombinovat.
• Vyloučení značek a lokalit nastavte před dokončením přechodu, nikoli až po objevení nevhodných dotazů.

Co patří do textu a co do obrázku

Každé části dejte jeden úkol. Obraz upoutá pozornost a představí výrobek. Text vysvětlí nabídku a další krok. Po generátoru obrázků raději nechtějte současně vykreslit titulek i cenu. Právě v textu modely často chybují a překlep v ceně může být drahý.

• Do obrázku patří: produkt, prostředí, nálada. Krátký text přidejte jen tehdy, když jde o pevnou frázi značky, kterou lze zkontrolovat jediným pohledem.
• Do textových polí platformy patří: cena, podmínky nabídky, termíny, tvrzení a výzva k akci. Zůstanou upravitelné, prohledatelné a snadno lokalizovatelné.
• Text a obraz musí souhlasit: nabídka v obrázku má odpovídat vstupní stránce. Rozpor může porušovat pravidla i odradit zákazníka od nákupu.

Ukázkové zadání pro fiktivní pekárnu Ridgeway Loaves, která připravuje Reels reklamu v poměru 9:16: "Bochník kváskového chleba na pomoučeném dřevěném pultu, ranní světlo z okna, stoupá pára, žádný text v obrázku, 9:16, spodních 20 procent nechat volných pro ovládací prvky platformy." Titulek "Upečeno před 7. hodinou ráno, doručeno do 10." patří do textového pole reklamy. Tam ho lze zkontrolovat a změnit bez nového generování.

Označování obsahu vytvořeného AI a ochrana značky

Obě platformy mají pravidla pro AI generovaná a syntetická média a tato pravidla se mění. Meta i Google zveřejňují aktuální zásady označování a citlivých kategorií, proto si je přečtěte před spuštěním kreativ s avatary nebo realistickými lidmi a znovu při vstupu do regulované kategorie, jako je zdraví, finance nebo politika. Pokud reklama zobrazuje realistického člověka nebo událost, která se nestala, označte to, nebo se tomu vyhněte.

Nad rámec pravidel platforem uplatněte vlastní kontrolu. Každý AI vygenerovaný podklad by si měl prohlédnout člověk: zda nejsou zkreslené ruce, nesrozumitelný text, produkt, který neodpovídá skutečnému, nepodložená tvrzení a cokoli, co by mohlo vypadat jako doporučení od někoho, kdo je nikdy nedal. Metadata o původu se také stávají běžnou součástí tohoto procesu a jak fungují, popisuje náš článek o Content Credentials v AI marketingu.

Kontrolní seznam před spuštěním

Projděte tento seznam u každé sady reklam, než půjde do provozu. Zabere deset minut a zachytí většinu drahých chyb.

1. Formáty: každé umístění má podklad správných rozměrů a text je v oblasti, kterou nezakryjí ovládací prvky.
2. První záběr: produkt nebo úvodní sdělení je vidět i bez zvuku, už v první vteřině.
3. Přesnost: tvar, barva, logo, etiketa a cena produktu odpovídají skutečné položce i vstupní stránce.
4. Tvrzení: každý slib lze na požádání doložit a nic nenaznačuje zdravotní, finanční ani zaručený výsledek.
5. Text: pravopis a čísla zkontroloval člověk, v každém jazyce, ve kterém reklamy běží.
6. Zvuk: hlas, hudba a efekty jsou vhodné a titulky odpovídají mluvenému slovu.
7. Označení: osoby a scény vytvořené AI jsou označené všude, kde to platforma vyžaduje.
8. Vstupní stránka: na mobilu se rychle načte, odpovídá reklamě a nabídku ukazuje už na první obrazovce.
9. Ochrana značky: nevhodná umístění jsou vyloučená a nastavení ochrany značky zkontrolované.
10. Měření: sledování konverzí funguje a názvy reklam používají jednotná pravidla, aby šlo výsledky později porovnat.

Jak to zařadit do týdenního procesu

Pravidelný postup pomáhá víc než jednorázové velké spuštění. Zdrojové fotky a pokyny značky ukládejte spolu. Každý formát tvořte ze stejného zadání, zkontrolujte ho a pak zveřejněte. V nástrojích SEENALYZE AI pro tvorbu reklam můžete připravovat podklady pro Metu a Google podle své značky a před odesláním si prohlédnout náhled. Tvorba a kontrola tak zůstávají na jednom místě. Výsledky dál využijte při testování.

Pro kampaně postavené na videu slouží AI generátor videa, který vytváří svislé klipy z produktových fotek a ty pak můžete porovnat s kontrolním seznamem výše. Ať soubor vytvoří jakýkoli nástroj, odpovědnost za tvrzení zůstává na vás.

Nejčastější otázky

Musím používat vestavěné generátory Mety nebo Googlu?

Nemusíte. Podklady můžete připravit jinde a nahrát je. Vestavěné nástroje šetří čas u jednoduchých variant; externí mohou nabídnout lepší kontrolu nad vzhledem značky a schvalováním. Mnoho týmů používá oba postupy.

Zmizí mé staré kampaně dynamických reklam ve vyhledávání?

Starý zářijový termín neznamená okamžitý konec. Nový plán Googlu počítá s automatickým přechodem v únoru 2027. Zkontrolujte oznámení v účtu a změny nejprve otestujte.

Mají se reklamy vytvořené AI označovat?

Záleží na platformě, formátu a obsahu. Realistické syntetické osoby nebo události obecně vyžadují označení. Před spuštěním zkontrolujte aktuální zásady Mety a Googlu, protože se pravidelně aktualizují.