Content Credentials at AI labels: praktikal na gabay sa marketing

Bakit bahagi ng marketing ang pagtatala ng pinagmulan?

May customer na nagtatanong kung tunay ang tao sa ad. Hinahanap ng katrabaho ang orihinal na litrato pagkatapos i-edit. Mas madaling sumagot kung naka-save ang pinagmulan at mahahalagang pagbabago. Makakatulong ang Content Credentials kapag napapanatili ito ng mga tool na gamit mo.

Para sa maliit na negosyo, karaniwang tanong lang ang mga praktikal na tanong: na-edit ba ang larawang ito, totoo ba ang taong iyon, nasa atin pa ba ang orihinal, at sino ang nag-apruba sa claim na ito. Kailangan ng kaunting istruktura para masagot ang mga ito, at tatlong bahagi ang saklaw ng gabay na ito: ang teknikal na standard, ang mga label ng platform, at ang sarili mong policy. Hindi legal advice ang alinman dito, at nag-iiba ang mga patakaran depende sa bansa at platform, kaya tingnan ang kasalukuyang policy bago umasa sa anumang nakasulat dito.

Ano ang Content Credentials at C2PA

Ang C2PA, o Coalition for Content Provenance and Authenticity, ay pangkat ng industriya na naglalathala ng bukas na teknikal na pamantayan para maglagay ng pirmadong kasaysayan sa media file. Content Credentials ang tawag sa impormasyong nakikita ng gumagamit. Nakasama ito sa file at may paraang matukoy kung binago ang tala.

Ano ang kayang itala?

• Anong tool o camera ang gumawa ng asset.
• Anong mga hakbang sa pag-edit ang ginawa pagkatapos, kasama kung ginamitan ng generative AI.
• Sino ang pumirma sa tala, para makapagpasya ang tumitingin kung gaano ito pagkakatiwalaan.

Ano ang hindi nito kaya

Hindi nito pinatutunayang totoo ang larawan. Ipinapakita nito ang kasaysayan at kung sino ang pumirma sa tala. Puwede rin itong mawala sa screenshot, muling pag-export o upload na nag-aalis ng metadata, at hindi pa ito ipinapakita ng maraming platform. Kaya magtabi rin ng sarili mong tala. Masusulat lang ang credential kung sinusuportahan ito ng software na gumawa o nag-edit ng file. Maaaring may puwang ang kasaysayan kapag magkakaibang tool ang gamit mo. Itabi ang sariling file at mga tala gaya ng inilalarawan sa susunod na bahagi.

Ano ang nilalagyan ng label ng mga platform nang kusa

Nagdaragdag ng sarili nilang layer ang mga platform, at madalas silang magbago. Isang konkretong halimbawa: nakasama na ang Seedance 2.0 ng ByteDance sa Symphony Creative Studio ng TikTok, at awtomatikong nilalagyan ng AI-disclosure label ang content na gawa roon. Sa kasong iyon, ang platform na ang bahala sa labeling, na maginhawa pero saklaw lang ang mga asset na ginawa sa tool na iyon.

May paraan ang malalaking social at ad platform para markahan ang content na ginawa o binago ng AI. Ang ilan ay humihingi ng label sa makatotohanang media; ang ilan ay bumabasa ng nakasamang datos tungkol sa pinagmulan. Nag-iiba ang mga detalye. Basahin ang kasalukuyang patakaran ng bawat platform at balikan kada quarter.

Kailan dapat linawin ang paggamit ng AI?

Isipin kung ano ang mararamdaman ng manonood kapag nalaman niya kung paano ginawa ang materyal. Kung maaari siyang makaramdam na nalinlang, ipaliwanag ang paggamit ng AI. Gamitin ang listahan bilang panimula ng sariling patakaran.

Karaniwang kailangang linawin

• Mga makatotohanang tao, kasama ang AI avatar at ginawa ng AI na boses na ipinapakitang parang totoong customer o staff.
• Binagong resulta ng produkto: before and after na larawan, texture, laki, performance o anumang gagamitin ng mamimili sa pagpapasya.
• Makatotohanang eksena ng mga pangyayaring hindi naganap, o mga lugar na hindi mo napuntahan.
• Huwag mag-imbento ng review o testimonial. Hindi ginagawang tunay na rekomendasyon ng AI label ang kathang karanasan.

Kadalasang hindi kailangan

Bihirang magbago ang paniniwala ng manonood dahil sa karaniwang touch-up gaya ng color correction, cropping, paglilinis ng background o pag-resize. Mababa rin ang panganib ng malinaw na stylized na ilustrasyon at abstract na graphics. Kung hindi ka sigurado kung saang panig nabibilang ang isang asset, mag-disclose. Isang maikling linya lang ng teksto ang kapalit.

Pinakamahalaga ang ingat sa avatar at UGC-style na mga ad, dahil hinihikayat ng format na isipin ng manonood na totoong tao ang nagsasalita. Tinitingnan ng artikulo namin tungkol sa AI avatars at UGC para sa brand marketing kung paano gamitin ang mga ito nang hindi nanlilinlang ng sinuman.

Sumulat ng sariling patakaran sa paggamit ng AI

Kasya sa isang pahina ang patakaran. Layunin nitong maiwasan ang pagtatalo sa bawat bagong materyal. Narito ang halimbawa para sa kathang-isip na panaderyang Hearth and Crumb, na may tatlong empleyado at isang tagapangasiwa ng social media.

1. Saklaw: bawat larawan, video, voiceover at caption na inilalathala sa account ng panaderya, kasama ang bayad na ad.
2. Laging lagyan ng label: anumang ginawa ng AI na tao, anumang ginawang boses, at anumang larawan kung saan ang ipinapakitang produkto ay ginawa o malaki ang binago ng AI.
3. Huwag gawin: ipakita ang ginawang tao bilang totoong customer; magpakita ng cake, laki o dekorasyong hindi natin kayang gawin; gayahin ang totoong indibidwal o ang brand ng kakumpitensya.
4. Pananalita: gamitin ang built-in na AI label ng platform kung mayroon. Kung wala, magdagdag ng simpleng linya gaya ng "Larawang ginawa gamit ang AI, kinunan sa aming kusina ang produkto."
5. Pag-apruba: aaprubahan ng may-ari ang bawat ad na ginawa gamit ang AI bago magsimula ang gastos, at itatala ang petsa.
6. Mga tala: itabi ang orihinal na litrato, prompt, huling file at tala ng pag-apruba ng bawat kampanya nang hindi bababa sa isang taon.
7. Pagsusuri: basahin ulit ang mga patakaran ng platform at ang pahinang ito kada quarter. I-update kapag may nagbago.

Walang software na kailangan sa alinman sa listahang ito. Sapat na ang shared folder at spreadsheet para magsimula.

Isulat ang label sa simpleng salita

Maikli at tiyak dapat ang label, at nakikita sa tabi ng materyal o sa patlang ng platform para rito. Gumamit ng simpleng salita. Impormasyon ang ibinibigay mo, kaya hindi kailangang humingi ng paumanhin.

• Para sa ginawang background: "Background na ginawa gamit ang AI. Kami ang kumuha ng larawan ng produkto."
• Para sa avatar presenter: "Presenter na ginawa ng AI. Hindi tunay na customer."
• Para sa buong ginawang larawan: "Larawang ginawa gamit ang AI."

Iakma ang label sa tunay na nangyari. Kapag "pinaganda gamit ang AI" ang nakasulat sa buong ginawang eksena, minamaliit nito ang totoo, at kapag "ginawa ng AI" ang nakasulat sa bahagyang na-retouch na larawan, maaaring malito ang tao tungkol sa produkto. Mas nakakabuo ng tiwala ang katumpakan kaysa sa sobrang ingat.

Itabi ang mga orihinal na file at kasaysayan ng pag-edit

Kung magtanong ang customer, tagasuri ng platform o kasama sa negosyo kung paano ginawa ang ad, dapat magkakasama ang mga sagot. Itabi ang apat na bagay para sa bawat kampanya: orihinal na litrato o video, mga setting at prompt, huling na-export na file at maikling tala kung sino ang nag-apruba at kailan.

Pangalanan ang mga file para nababasa ang kuwento nang hindi binubuksan: spring-loaf-original.jpg, spring-loaf-ai-background-v2.png, spring-loaf-final-1080.png. Itabi rin ang layered o project file, dahil ipinapakita nito kung ano ang idinagdag sa ibabaw ng pagbuo. Mag-ingat lang sa ilalathala mo. Nasa internal na tala ang mga prompt at pribadong detalye ng customer, hindi sa pampublikong metadata.

Mga pagkakamaling nagdudulot ng gulo sa kalaunan

Karamihan sa mga problema ay galing sa ilang paulit-ulit na pattern, hindi sa masamang intensyon.

• Pagbura sa orihinal na larawan pagkatapos gumawa ng bersyon, tapos wala nang maipakita kapag tinanong.
• Pagpapalathala ng freelancer ng materyal na ginawa gamit ang AI nang hindi sinasabi sa may-ari ng account.
• Paulit-ulit na paggamit ng iisang ginawang mukha sa maraming ad hanggang magmukha itong pekeng customer base.
• Pag-aakalang saklaw ng label ng platform ang mga asset na gawa sa ibang tool.
• Pagsulat ng patakaran nang minsan lang at hindi na muling binubuksan.

Mapipigilan ang maraming problemang ito gamit ang isang pahinang patakaran at labinlimang minutong pagsusuri kada quarter.

Saan ito babagay sa proseso mo

Itala ang pinagmulan habang gumagawa, sa halip na habulin pagkatapos maglathala. Sa AI video generator at image tools ng SEENALYZE AI, magkakasama sa workspace ang mga draft, setting ng brand, pag-edit at huling post. Sundan ang gabay sa pag-edit ng larawan para tumugma sa brand para sa maingat na pag-aayos.

Mga madalas itanong

Kailangan ba ang Content Credentials?
Boluntaryong pamantayan ito. May mga bansa at platform na may sariling patakaran sa paglalagay ng label. Basahin ang kasalukuyang gabay sa mga lugar na pinagbebentahan at pinaglulunsaran mo ng ad.

Kailangan bang lagyan ng label ang mga litrato ng produktong inedit gamit ang AI?
Basahin ang kasalukuyang patakaran ng platform. Ipaliwanag ang pag-edit kung maaaring makalito. Hindi dahilan ang label para magpakita ng maling katangian o resulta; itama o tanggihan ang larawan.

Makakasama ba sa resulta ang AI label?
Wala kaming maaasahang datos tungkol dito. Subukan sa sarili mong mga manonood. Pinoprotektahan ng tapat na paglilinaw ang tiwala; mas malaki ang pinsalang dulot ng mapanlinlang na ad kaysa sa label.

Paano kung alisin ng platform ang credential?
Madalas itong mawala. Itabi ang sarili mong orihinal na file, prompt at mga tala ng pag-apruba bilang matibay na rekord.